NESPRESSO
HQ & US Marketing Design
네스프레소의 글로벌 본사 및 미국 마케팅팀과 협업하며 신제품 론칭 시즌 프로젝트를 포함한 통합 캠페인을 진행했으며
인쇄·디지털·소셜·패키징 등 다양한 접점에 브랜드 가이드라인을 기반으로 하되 캠페인 목적과 타겟에 맞는 이미지 방향을 제안하고 실행했습니다.
네스프레소는 미니멀한 구성, 차분한 톤, 일상의 온기를 담아내는 감각적 흐름을 중심으로 한 뚜렷한 비주얼 콘셉트를 갖고 있습니다.
이에 따라 일반 캠페인에서는 이러한 브랜드 언어를 기반으로 단정한 구조와 안정적인 톤앤매너를 유지하며,
제품과 장면의 자연스러운 분위기가 드러나는 방향으로 제작을 진행했습니다.
반면 연말 또는 특정 시즌 캠페인의 경우에는 브랜드에서 별도로 정의한 KV와 비주얼 콘셉트가 존재했기 때문에,
기본적인 미니멀 무드는 유지하되 시즌의 주제와 흐름이 전달되도록 설정된 콘셉트에 맞춰 차별화된 결과물을 구성했습니다.
Ongoing Promotional Campaign Series
Counter Cards
Website Banner
Emails
Festive 25 Campaign
2025 연말 캠페인은 고객에게 특별한 시즌 경험을 전달하고, 한정판 컬렉션을 통해
연말의 기대감과 축제 분위기를 강조하는 것을 목표로 진행되었습니다.
이번 시즌은 아티스트 Thandiwe Muriu의 패턴과 색채가 주요 비주얼 요소로 활용되었는데,
작품 자체의 시각적 힘이 강해 특정 지면에서는 전체 분위기를 압도할 수 있는 특성이 있었습니다.
패턴이 직접 사용되는 영역에서는 아트워크의 에너지가 자연스럽게 드러나도록 구성하되,
그 요소가 적용되지 않는 지면이나 디지털 에셋에서는 미니멀한 레이아웃과 여백 중심의 구조로 균형을 맞췄습니다.
또한 캠페인의 통일성을 유지하기 위해 아트워크에서 추출한 컬러 팔레트만 선택적으로 활용해,
패턴의 존재감은 살리면서도 전체 비주얼이 과해지지 않도록 조절했습니다.
이를 통해 연말의 특별함과 아티스트의 개성이 공존하면서도,
브랜드의 기본 톤과 캠페인의 목적이 자연스럽게 이어지는 디자인을 완성했습니다.
Postcards
Gift Card Stand
Summer 25 Campaign
2025 썸머 캠페인은 선명한 컬러와 레트로 그래픽을 활용해 여름 시즌의 활기와 밝은 무드를 강조하였습니다.
미니멀한 브랜드 톤을 유지하면서 체커보드 요소와 생동감 있는 컬러 포인트를 적용해
계절의 청량한 분위기와 경쾌한 흐름이 드러나도록 디자인했습니다.
이를 통해 네스프레소의 안정된 베이스 안에서 시즌 특유의 선명한 에너지가 자연스럽게 조화를 이루도록 완성했습니다.
Postcards
Banner
Festive 24 Campaign
2024 연말 캠페인은 겨울의 낭만적인 기차 여행을 주제로 한 비주얼 콘셉트로 진행되었으며,
여정의 흐름을 상징하는 골드 라인과 점선 그래픽이 핵심 요소로 사용되었습니다.
이 금색의 이동 경로는 기차 여행의 설렘을 은유적으로 표현하며,
레이아웃에 부드러운 흐름과 시즌 특유의 분위기를 더하는 시각적 장치로 작동했습니다.
Brochure & Postcard
Emails
Compostable Capsule
Compostable Capsule 캠페인은 종이 기반 캡슐의 등장과 함께 지속가능성과
소재적 가치를 전달하는 데 초점을 둔 프로젝트였습니다.
브로셔 디자인에서는 캡슐의 소재적 특성을 직관적으로 전달하기 위해 종이 질감과 내추럴한 컬러 톤을 중심으로 구성했습니다
반면 이메일은 다양한 라인의 캡슐을 한 화면에서 함께 보여야 했기 때문에 동일한 컬러 톤을 전면에 적용하면
비주얼이 무겁게 느껴지고, 제품 간 구분도 명확하지 않다는 한계가 있었습니다.
그렇기 때문에 이메일 디자인에서는 각 캡슐의 패키지의 고유 컬러를 기반으로 한
미니멀한 레이아웃을 사용해 제품별 차이를 선명하게 보여주는 방향으로 디자인했습니다.
Brochure
Emails
Nespresso X Vital Proteins Box
웰빙 라이프스타일을 중심으로 한 협업 패키지로, Vital Proteins의 브랜드 비주얼 요소와
네스프레소의 미니멀한 무드가 균형을 이루는 것이 핵심이었습니다. 미니멀한 톤을 유지하면서
Vital Proteins의 감성을 반영하기 위해 박스의 메인 컬러를 Vital Proteins의 시그니처 블루로 설정했습니다.
과한 그래픽은 배제하고, 타이포그래피 중심의 구성과 최소한의 아이콘·이미지를 사용해
두 브랜드의 시각적 언어가 자연스럽게 조화를 이루도록 디자인했습니다.
George Clooney Coffee Tasting Kit Leaflet
이 테이스팅 리플렛은 네스프레소의 “탐정 세계관”을 기반으로 한 체험형 콘텐츠로,
소비자가 자신의 커피 취향을 직접 조사·기록·추리하는 구조로 제작되었습니다.
빈티지 탐정 서류와 단서를 모아 정리하는 클루보드(clue board)를 연상시키는 톤앤매너를 기반으로,
핀으로 꽂힌 사진, 연결된 선, 스크랩된 서류 레이아웃 등을 활용 탐정이 사건 단서를 정리하는 장면처럼 캠페인의 세계관을 강화했습니다
빈티지 탐정 서류를 연상시키는 종이 톤과 간결한 도식 그래픽을 사용해 콘셉트를 강화했고,
캡슐의 정체를 스크래치 방식으로 드러내는 구성은 브랜드 경험을 게임화하고 참여감을 높이기 위한 장치입니다.
Nespresso X Blue Bottle Coffee Emails
Nespresso X Blue Bottle Coffee 이메일은 두 브랜드의 서로 다른 시각 언어를
자연스럽게 연결하는 데 초점을 두었습니다. 네스프레소의 정돈된 구조와 미니멀한 톤을 기반으로 하되,
블루보틀의 로스팅 문화와 차분한 커피 감성을 표현하기 위해 포인트는 딥 브라운 컬러로 선택하였습니다.
협업의 존재감은 로고와 사진 속에 등장하는 블루 요소로만 절제해 담아, 컬러가 과도하게 튀지 않도록 조절했습니다.
전체 레이아웃은 타이포그래피 중심의 안정적인 구성으로 유지하여, 두 브랜드의 톤이 조화롭게 이어지는 이메일 디자인을 완성했습니다.
